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母嬰電商的三大發展趨勢

2018-07-18

  當下,互聯網紅利還在繼續上升,再加上產業升級,母嬰電商的發展潛力被業內普遍看好。專家們對母嬰電商的未來進行展望,總結出三大發展趨勢。

  一、80后、90后成消費主力

  目前,我國80、90后的人群是母嬰產品的消費主力,隨著生活水平的提高,這一代人更為看重母嬰消費的安全性和質量。此外,隨著移動互聯網的發展,移動端平臺以其靈活性、便利性,深受高節奏生活下年輕父母的喜好,能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求。

  母嬰電商的大發展還得益于全面放開“二孩”政策,更多的寶寶帶來更多的流量和購買力。有專家預測,母嬰電商市場在未來數年內或超過萬億元。

  一片藍海的母嬰電商行業,也吸引了投資人關注的目光。2017年,我國的母嬰電商市場比較轟動的融資事件為9起,總融資規模不少于2.6億元人民幣。專家分析,目前母嬰消費多發生在線下實體店,大手筆的融資無疑給母嬰電商的發展注入了一劑強心針。

  二、跨境母嬰電商來勢兇猛

  近年來,媒體不斷爆出奶企發生產品安全問題的新聞,甚至很多知名品牌也陷入輿論風波,引發了全民對奶制品,乃至整個食品安全的恐慌情緒。

  如今,居民可支配收入增加、消費升級的需求刺激、海關政策的利好,更多的消費者開始選擇國外知名品牌的母嬰產品,這大大刺激了跨境進口母嬰電商的發展。

  目前大型綜合電商平臺在母嬰品類銷售額、市場份額上占絕對的主導地位,其余大量的垂直型母嬰電商只能相互之間競爭。

  三、積極布局線下

  消費升級大時代,消費者變得更加注重體驗式消費,原有渠道模式的吸引力日益消減。2018年,各路母嬰商家都在積極布局線下。專家表示,互聯網母嬰廠商具備線上用戶大數據優勢,不斷吸引和主動接觸優質線下資源。線上和線下一站式購買與體驗式消費,成為孕嬰童消費日益重要的渠道,并有助于提高客戶黏性。

  在線上、線下融合的同時,大母嬰生態市場布局成為各大母嬰廠商關注的焦點,母嬰市場向早教、醫療、親子等細分領域不斷延伸。專家認為,跨細分市場發展開拓出更多的消費場景,也開拓出更多的消費人群,為母嬰電商的進一步發展打下了堅實的基礎。


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