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2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察報告,從買買買透視“媽媽經濟”

2018-07-18

  日前,由CBNData聯合淘寶、天貓、寶寶樹、親寶寶、滬江、妙小程等數據源平臺發布的《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察》(下簡稱《報告》)描摹出媽媽們從孕育、培育到自娛三大重要階段的“第二人生”消費及行為軌跡。

  新晉寶媽:主導“第二人生”的育兒實干家

  她們的“第二人生” 開幕三部曲:曬娃、求知、交友

  自從當了媽,朋友圈全是娃;缺席單身姐妹趴;群聊話題尬不進;更有好友送來防脫發洗發露......對于寶媽的誤解會不會太多了點?

  根據CBNData《報告》顯示,寶媽愛曬娃是沒錯,不過她們早有屬于自己的社交圈,而且脫發并非主流話題。從家庭育兒平臺親寶寶空間的2017年線上用戶行為來看,寶媽們的發帖頻率遙遙領先于其他家庭成員,是當之無愧曬娃主力,看來開啟她們第二人生的第一份職業非萌娃po圖師莫屬。

  此外,“一孕傻三年”以及與社會脫節的世俗觀念也并不靠譜。根據CBNData《報告》中寶寶樹孕育APP的母嬰社區數據分析來看,早從孕期開始,寶媽們已為開啟“第二人生”做準備,從孕期注意事項到娃出生后不同階段身心發展都是她們的關注點,其中關于孩子成長的話題占了六成,盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識的交流過程中,寶媽們也自然而然形成了專屬的社交圈,除了育兒心得外,關于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門話題也能有地兒開聊。

  20-35歲寶媽實力登場:線上母嬰品類買得更多、更勤、更重科學性

  購物是女人的天性,為人母不過是將“金力”轉移,根據CBNData《報告》顯示,基于阿里數據,在線上母嬰品類消費方面,20-35歲寶媽貢獻的銷售額逐年提升,至2017年已超50%,屬線上整體母嬰市場的核心消費人群。

  不僅如此,20-35歲寶媽在母嬰品類上的消費盡顯重金高頻,不僅人均客單價高出整體約30%,且年消費頻次也遠高于平均水平。她們究竟都買了些啥?

  根據CBNData《報告》顯示,20-35歲寶媽購買的線上母嬰品類越來越細分多樣,主要體現在兒童營養健康、智力開發以及安全防護上的消費。

  在嬰兒營養品和輔食細分品類中,鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類;在線上各類型玩具中,早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞,銷售額在整體中的占比逐年遞增,而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心;除了關注寶寶的身體健康和心智開發,作為科學育兒的先鋒派,寶媽們對娃的安全防護亦是重視有加,在線上各類兒童防摔用品上的消費滲透率逐年提升,其中床護欄在2017年表現尤為突出。

  新時代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手,與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”,她們更樂于做主導人生的育兒實干家。

  好學媽咪:母子共成長,以身示學的“模范生”

  好學媽咪“起跑線”就緒:重視子女興趣培養,青睞移動端學習的“隨時隨地”

  見識了新晉寶媽們對線上母嬰品類上的壕情萬丈,可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志,對于那些孩子正值學齡的媽媽而言,又豈能不報課實力分分鐘爆表?更何況現如今的在線教育提供了“隨時隨地,想學就學”的便利性,而這一優勢成為CBNData《報告》滬江平臺調研數據中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報名K12課程的不同年齡段媽咪人數占比來看,35-39歲媽咪占比最高,且年均報課頻率也高于其他年齡段的媽咪,看來35-39歲媽咪已在升學起跑線上燃力全開。

  而根據CBNData《報告》中來自滬江平臺的報名課程情況來看,“應試教育”在好學媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類課程報名數量來看,幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長且幼兒類英語課程,如國學、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門。同時根據妙小程數據顯示,面向中小學生的在線教育興趣課程也越來越多,尤其編程類課程的報名熱度逐年遞增,值得一提的是,小學階段用戶比例高于初中階段,針對3-4年級的在線編程課程報名人數比例最高。30+媽媽化身“模范生”:育兒不忘職場增值,以身示學的真“陪讀”。

  現代家長都注重親子互動,而在子女的學業方面,“陪讀”堪稱無形的壓力,不過這樣的育兒模式已有轉變。根據CBNData《報告》中來自滬江平臺的數據來看,同時在平臺上給孩子報名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%,其中超過85%的媽媽接受過大學及以上的高等教育,著實是“學無止境”的親身示范。

  從報課人數占比以及頻率來看,80后媽媽“學”力突圍,而從報課的初衷,主要集中在自我職場競爭力的提升以及生活需要,看來大家口中的“職場媽媽”還真是正能量滿滿的要強女子。

  好學媽咪告訴我們,自己的人生不僅僅是為了孩子轉,而孩子的人生也不該由自己來規劃,但成長是母子之間共同的課題、共進的方向,她的第二人生也需要不斷增值前行。


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